كتب : عطيه ابراهيم
توقعات بارتفاع إيرادات كأس العالم :
تشير التوقعات الاقتصادية إلى أن بطولة كأس العالم 2026 ستكون النسخة الأكثر نجاحًا من الناحية التجارية في تاريخ البطولة، مع توقعات بتحقيق إيرادات قياسية تعكس النمو الكبير الذي يشهده قطاع الرياضة العالمي.
وتؤكد التقديرات أن عوائد مونديال 2026 ستتجاوز ما حققته نسخة روسيا 2018، التي بلغت إيراداتها نحو 5.3 مليار دولار، في ظل التوسع الكبير في حقوق البث والرعاية والتسويق.
ويتوقع خبراء الاقتصاد الرياضي أن ترتفع إيرادات البطولة بنسبة تصل إلى 56 بالمئة مقارنة بالنسخة السابقة، وهو ما يعكس حجم التطور في سوق كرة القدم العالمية.
ويأتي هذا النمو مدفوعًا باستضافة البطولة في ثلاث دول هي الولايات المتحدة الأمريكية وكندا والمكسيك، وهي من أكبر الأسواق الاقتصادية والإعلانية في العالم.
ويرى رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم جياني إنفانتينو أن إقامة البطولة في أمريكا الشمالية ستمنح حقوق البث والرعاية التجارية قيمة أكبر، بفضل اتساع قاعدة الجماهير وقوة السوق الإعلانية.
كما ستوفر الأسواق الأمريكية والكندية والمكسيكية فرصًا استثمارية واسعة أمام الشركات العالمية، بما يعزز من حجم الإنفاق التسويقي ويرفع قيمة العقود التجارية.
وتتوقع المؤسسات الاقتصادية أن تشهد البطولة مشاركة غير مسبوقة من العلامات التجارية العالمية، مع زيادة كبيرة في الاستثمارات المرتبطة بالأحداث الرياضية.
عائدات البث التلفزيوني :
من المنتظر أن تسجل حقوق البث التلفزيوني والإعلامي أرقامًا قياسية، مستفيدة من اتساع قاعدة المشاهدين حول العالم وزيادة الطلب على المحتوى الرياضي.
الرعاية التجارية والاستثمارات :
تمثل عقود الرعاية أحد أهم مصادر الدخل في البطولة، حيث تتنافس الشركات الكبرى على الظهور في الحدث الرياضي الأكثر متابعة على مستوى العالم.
وتسعى الشركات إلى استغلال البطولة في تعزيز انتشارها التجاري والوصول إلى ملايين المستهلكين عبر مختلف القارات.
تحديات اقتصادية أمام المدن المستضيفة :
ورغم المؤشرات الإيجابية، لا تزال هناك تساؤلات حول حجم المكاسب الاقتصادية التي ستحققها بعض المدن المستضيفة بعد انتهاء البطولة.
ويرى عدد من الخبراء أن تكاليف تطوير البنية التحتية قد تكون مرتفعة في بعض المدن، وهو ما قد يؤثر على حجم العوائد المباشرة في المدى القصير.
ومع ذلك، يؤكد متخصصون أن المكاسب طويلة الأجل تشمل تنشيط السياحة وتحسين المرافق العامة وتعزيز فرص الاستثمار.
آفاق مستقبلية
تشير جميع المؤشرات إلى أن كأس العالم 2026 سيكون نموذجًا جديدًا في الإدارة الاقتصادية للبطولات الرياضية الكبرى، بفضل الدمج بين القوة الاقتصادية والأسواق الضخمة والانتشار الجماهيري الواسع.
ومن المتوقع أن تسهم هذه النسخة في ترسيخ مكانة البطولة باعتبارها الحدث الرياضي الأكثر تأثيرًا على الاقتصاد العالمي، مع تحقيق مستويات غير مسبوقة من الإيرادات والاستثمارات، بما يفتح آفاقًا جديدة لصناعة الرياضة خلال السنوات المقبلة.
